隨著我國人口老齡化進程加速和旅游消費升級，融合健康養(yǎng)老與休閑旅游的“康養(yǎng)旅游”產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。寶騏集團在廣西柳州打造的“白云頤養(yǎng)中心”項目，正是這一趨勢下的前瞻性布局。本項目不僅完成了核心的CI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）設計成果交付，更通過深度的旅游開發(fā)項目策劃咨詢，為項目注入了獨特的文化靈魂與市場競爭力，致力于將其打造為桂中地區(qū)乃至全國知名的康養(yǎng)旅游目的地。
一、 CI設計成果交付：塑造統(tǒng)一、專業(yè)、溫馨的品牌形象
CI系統(tǒng)是項目面對市場的“第一張臉”，對于頤養(yǎng)中心這類注重信任與情感連接的項目尤為重要。寶騏柳州白云頤養(yǎng)中心的CI設計，緊緊圍繞“頤養(yǎng)天年，樂在白云”的核心理念展開。
- 理念識別（MI）：確立了“以人為本，醫(yī)養(yǎng)結合，山水怡情”的核心價值觀，強調(diào)在柳州優(yōu)美的自然山水環(huán)境中，提供專業(yè)醫(yī)療照護與精神文化關懷并重的全生命周期康養(yǎng)服務。
- 行為識別（BI）：設計了涵蓋員工服務規(guī)范、客戶接待流程、社區(qū)文化活動準則等在內(nèi)的全套行為指南，旨在營造尊重、友愛、活力、專業(yè)的社區(qū)氛圍。
- 視覺識別（VI）：這是本次交付的核心成果。
- 標志：以柳州山水意象與祥云紋樣為靈感，結合體現(xiàn)呵護之意的抽象手形，構成主體圖形。色彩上采用象征生命與健康的綠色、體現(xiàn)寧靜與科技感的藍色以及傳達溫暖與夕陽紅的暖橙色系，整體沉穩(wěn)而富有生機。
- 應用系統(tǒng)：全面完成了辦公事務、環(huán)境導視、宣傳物料、員工服飾、車輛外觀等所有應用載體的設計。導視系統(tǒng)充分考慮長者需求，采用大字體、高對比度色彩和清晰圖標；環(huán)境設計注重無障礙與親和力，確保品牌視覺在項目物理空間中的一致性與沉浸感。
CI系統(tǒng)的成功交付，為項目后續(xù)的工程建設、內(nèi)部管理、市場推廣奠定了堅實的形象基礎，實現(xiàn)了從“項目”到“品牌”的關鍵一躍。
二、 旅游開發(fā)項目策劃咨詢：賦能“康養(yǎng)+”多元價值
在完成品牌形象筑基的項目團隊深入進行了旅游開發(fā)策劃咨詢，旨在跳出傳統(tǒng)養(yǎng)老社區(qū)的框架，構建一個“可居、可游、可養(yǎng)”的復合型康養(yǎng)旅游目的地。
- 市場定位與產(chǎn)品策劃：
- 核心客群：鎖定國內(nèi)中高端活力老人、候鳥式養(yǎng)老群體、康復療養(yǎng)需求者及家庭親子休閑游客。
- 產(chǎn)品體系：構建“一心·兩翼·多片區(qū)”的產(chǎn)品格局。
- “一心”：即專業(yè)醫(yī)養(yǎng)照護核心，提供持續(xù)護理退休社區(qū)（CCRC）服務。
- “兩翼”：分別為“文化體驗翼”與“生態(tài)休閑翼”。前者深度挖掘柳州民族（如侗族、苗族）文化、劉三姐歌謠文化、奇石文化，打造文化工坊、主題餐飲、節(jié)慶活動；后者依托白云山及周邊水系，開發(fā)森林步道、園藝療法園、輕運動營地、親水休閑區(qū)。
- “多片區(qū)”：包括短期旅居體驗區(qū)、中醫(yī)康療區(qū)、研學教育區(qū)（如老年大學、自然課堂）、以及聯(lián)動周邊景點的短途旅游線路。
- 運營與營銷策略建議：
- 運營模式：提出“會員制+服務式租賃+分時度假”相結合的靈活模式，滿足長期居住、中期療養(yǎng)、短期度假等不同需求。
- 四季營銷：策劃“春生·養(yǎng)生節(jié)”、“夏涼·親水季”、“秋收·文化周”、“冬暖·湯泉季”等四季主題節(jié)慶活動，保持項目全年熱度。
- 渠道合作：建議與醫(yī)療機構、旅行社、企事業(yè)單位、線上旅游平臺（OTA）建立戰(zhàn)略合作，拓寬客源渠道。
- 可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃：強調(diào)生態(tài)保護優(yōu)先，所有開發(fā)建設遵循綠色建筑標準；策劃社區(qū)支持農(nóng)業(yè)（CSA）項目，實現(xiàn)部分食材自給；設計智慧康養(yǎng)管理系統(tǒng)，提升服務效率與體驗。
三、 開啟柳州康養(yǎng)旅游新篇章
寶騏廣西柳州白云頤養(yǎng)中心項目，通過系統(tǒng)性的CI設計成果與戰(zhàn)略性的旅游開發(fā)策劃咨詢雙輪驅動，成功描繪出一個兼具品牌高度、文化溫度與市場銳度的未來圖景。它不僅是解決養(yǎng)老問題的民生工程，更是推動柳州旅游產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗、康養(yǎng)度假轉型升級的標桿項目。隨著設計成果的落地與策劃方案的逐步實施，白云頤養(yǎng)中心有望成為柳州一張嶄新的城市名片，引領區(qū)域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，讓更多人在柳州的青山白云間，實現(xiàn)老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所游的美好生活愿景。
